以艺术联结商业向善 物美“大小孩俱乐部”创新公益模式破圈

我们相信，每一份微小行动都在推动世界向前。

近日，物美集团旗下公益IP“大小孩俱乐部”联合壹基金发起的#画一朵小红花捐一片卫生巾#公益活动正式收官。这场持续15天的创意行动，以“零门槛参与+艺术赋能公益”的创新模式——参与者只需在社交平台上传手绘小红花，即可为山区女性捐赠卫生巾。活动收获来自全球43个国家和地区的投稿5098份、全网互动量超9万，更吸引超数十位职业插画师、艺术博主自发加入，用画笔和创意为女性健康权益发声。

数据显示，我国偏远地区里，有大概400万的女童正面临着“月经贫困”。她们当中的许多人，没有良好的物质条件，她们甚至不会正确地面对经期，只是选择用卫生纸来处理经血，这对她们的生理心理健康都容易造成危害。

“卫生巾不应是奢侈品，而是基本人权。”2025年妇女节前夕，大小孩俱乐部以“让卫生巾回归基本需求”为核心诉求，联动播客“凹凸电波”、麦德龙、物美等商业伙伴，打造了这场公益行动，突破传统捐钱捐物模式，通过降低参与门槛——1份投稿=1片卫生巾捐赠，让每个普通人都能成为改变者。

参与者绘制的小红花可以是水墨画、油画、涂鸦、创意手工。这种开放性激发全民创造力——众多职业插画师、艺术博主自发加入，为女性发声，评论区涌现“月经不是羞耻”、“这样的活动值得多多扩散”等正能量声浪。

@炸萌子：一朵小花的力量也许很微弱，但千千万万个小花就能聚集巨大的能量

@邦妮的诗乐园BONnie: 传递正能量永不过时

@林微凉yo：我们无法立刻改变所有困境，但可以用爱与行动，让更多人看见听见

@勇敢的芋头：青春不必因困窘而低头，每个女孩子都值得被世界温柔以待

破局月经贫困，让公益成为“举手之劳”，这场跨越国籍、性别、年龄和职业的全民创意实验用“小红花”点亮了关爱女性健康之光。

一位长者在活动现场绘出小红花

“这不是一次性的慈善，而是公众教育的开始。” 壹基金项目总监呼吁，希望更多的企业能加入公益事业中来。活动结束后，大小孩俱乐部决定将捐赠卫生巾数量翻倍，10000片卫生巾将送往云南弥渡的一所中学，为200多名女童带去经期呵护。

关于大小孩俱乐部

作为物美集团旗下专注品牌影响力的IP，致力于通过创新商业力量推动社会议题破圈。除本次行动外，曾与腾讯视频《脱口秀和ta的朋友们》栏目联合推广#月经就叫月经#主题活动，大胆推动“月经羞耻”这一社会议题破圈，引发了社会对女性权益的关注。

编辑：郭锐松  审编：益申合